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​对话南添:用户开局,一家投资机构的自我实现

望岳投资何佳 南添的求真之路 2023-04-22
故事要回到一个月前的8月24日,第40期青训营正在北京举办,现场来了一位很特别的学员——艾勇,从小宇宙App上发现了青训营和背后的望岳,追随而来。
艾勇是一家播客商业化平台BeyondPod的合伙人,同时是一名DTC品牌研究的老法师。艾勇曾在美国读书,很早接触到价值投资,他敏锐地意识到望岳是一家很特别的投资机构,恰好是DTC理念在投资行业践行的案例,这与他的播客“DTC Lab”的主题不谋而和。(注:DTC,direct to consumer,用户直销)
为了深入了解即将采访的嘉宾,艾勇交了4000块钱、再听了9个小时的青训营课程,可谓做了充足的尽调,最终也成就了这一期精彩的播客。
南添和青训营长期对外传播“流量思维和用户思维”,也总提到蔚来汽车、有知有行和望岳投资都是“用户主义型”企业。
对于蔚来和有知有行,它们的名气比望岳大很多,也更容易理解和观察。而望岳作为一家私募基金,一方面很难让外部的人理解投资理念,另一方面也受到一定的合规限制,很多朋友对于望岳这家“用户型企业”的理解可能仍是一团迷雾。
感谢艾勇帮助我们把这团迷雾驱散了。因此,我们诚挚地向各位关心望岳、喜欢望岳的朋友们推荐这期播客。此外,我们建议补充以下内容:
后来,艾勇邀请南添再次合作了一档新播客——成为巴菲特,南添担任常驻嘉宾。目前每周更新一期,欢迎您在小宇宙、苹果播客上订阅。
“南添有两个身份,一个是商业分析师和投资经理,他研究Nike、lululemon、特斯拉、蔚来汽车、拼多多这样的公司如何经营用户取得商业成就;另一方面南添也是一名创业者,在非常保守、传统的证券投资行业里践行自己非典型的用户主义理念和打法。”艾勇总结道。
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【时间轴】

03:26  在金融行业创业做用户经营的初心是什么?

09:12  创业8年,为何走上商业分析这条道路?

17:07  同行和用户是如何描述望岳投资的?

22:36  为何坚定要用户开局?

32:22  为什么做用户型生意的毛利不能太低?

40:23  企业如何越过鸿沟,获取早期用户并规模化?

46:45  从1-10的两个抓手

49:49  案例:特斯拉&蔚来

56:59  做用户型企业,创始人是否必须在前台?
【BGM】
Boyhood Mondays - Frank Jonsson
【Staff】

视觉设计:猫哥

制作监制:hec

10月29日北京,11月19日上海……

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